La era post-cookies en el mundo de la publicidad digital web

Este mundo, tal y como lo conocemos, acabará en 2022.

No, no es una profecía Maya, y por suerte tampoco el apocalipsis, es la fecha que Google Chrome pondrá fin a las famosas cookies en su navegador.

Esto ya se ha venido haciendo ya con anterioridad en otros proveedores como Safari y Mozilla, pero ya que el gigante buscador aglutina a más del 60% de los usuarios, es cuando realmente ha hecho ruido este asunto.

La realidad es que está más cerca de lo que parece y se van viendo cambios cada vez más importantes en torno a cómo usan las empresas nuestros datos y la manera de identificarnos.

Esto es un cambio. Brutal.

Las buenas noticias son que ya hay soluciones a este cambio y muchas otras en desarrollo, antes de que este momento llegue.

Definición de contextual targeting o segmentación contextual

Quédate con estos términos, en inglés o en español, porque han venido para quedarse. “Contextual targeting” o “segmentación contextual” es el sistema tecnológico que permite poner tu anuncio en páginas con contenido que se adecúa a la naturaleza del mismo o en la cual el consumidor con el que buscas interactuar visita.

Estas son algunas razones por las cuales la segmentación contextual o “contextual targeting” será una buena alternativa a las ya casi extintas cookies.

1 Podrás conectar con potenciales clientes en el momento que están con “las manos en la masa”

Segmentar por cookies permite encontrar clientes que buscan nuestro producto o solución. Pero esto es un poco más complicado.

Por ejemplo, si estaban pensando en comprar una batidora de smoothies durante la semana, pero acabaron comprándola el fin de semana. La idea es al hacer estos anuncios en páginas relacionadas con nuestro ofrecimiento, nos confirma que el cliente sigue interesado y poder estar visible en sus ojos, no simplemente en páginas con espacio publicitario.
Es decir, se podrá, a parte de saber hábitos de navegación, el grado de intención de compra.

2 Orientar los anuncios lejos de contenido donde no se desea aparecer

Es sabido que hay anuncios emplazados en lugares totalmente inapropiados, pudiendo así dañar seriamente la imagen de marca.
Cierto es que se pueden restringir sitios específicos, pero no se pueden saber todos y es ahí donde surgen estos problemas.

Es decir, con los nuevos avances, se podrá acertar con más fiabilidad dónde se aparece, gracias a la “lectura y entendimiento” por parte de la plataforma del entendimiento del contexto del emplazamiento.

3 Es un sistema mucho más inteligente que las cookies

Esta tecnología de orientación contextual escanea toda la web y así puede categorizar el contenido. Esto permite la publicación de los anuncios posteriormente con efectividad.

Pero no termina aquí.

El sistema aprende de manera continua, sutilezas incluso de cómo se escriben los artículos, el tono de diferentes palabras (que podrían dar lugar a malinterpretación por si mismas pero no en contexto)…

En definitiva, el sistema de “contextual targeting” no solo llenará los zapatos de las cookies sino que superará con creces su utilidad dadas sus increíbles capacidades de focalización.